Essa diferença injustificável tem nome: taxa rosa. Também conhecida como imposto rosa ou pink tax, trata-se da prática de cobrar mais por produtos voltados ao público feminino, mesmo que as diferenças em relação aos equivalentes masculinos sejam meramente estéticas, como a cor ou a embalagem.
A lógica por trás da taxa rosa não é apenas um problema de mercado; é uma questão de gênero e consumo. Produtos como lâminas de barbear, shampoos, desodorantes e até brinquedos apresentam preços mais altos quando direcionados às mulheres. Embora as justificativas comerciais muitas vezes apontem para custos adicionais em design ou marketing, a verdade é que essa prática representa um exemplo claro de desigualdade de gênero, que reflete também na disparidade econômica.
Desigualdade econômica: um problema estrutural
O impacto da taxa rosa se agrava quando analisamos o cenário salarial brasileiro. De acordo com o 2° Relatório Nacional de Transparência Salarial, divulgado em 2023, as mulheres ainda ganham, em média, 20,7% menos que os homens no país. Essa desigualdade estrutural transforma o consumo feminino em um fardo ainda maior, penalizando as mulheres não apenas no mercado de trabalho, mas também no ato de comprar.
“É uma prática abusiva que aprofunda as desigualdades sociais e econômicas entre homens e mulheres, afetando diretamente o poder de compra feminino”, destaca a economista Gabriela Araújo.
O combate à taxa rosa no Brasil
Em março de 2022, a deputada federal Natália Bonavides (PT) apresentou um projeto de lei que busca incluir a taxa rosa no rol de “práticas abusivas” previstas pelo Código de Defesa do Consumidor. A proposta visa coibir a cobrança diferenciada de produtos ou serviços por razões de gênero, estabelecendo uma base legal para punir empresas que pratiquem preços abusivos contra o público feminino.
Apesar da urgência do tema, o projeto de lei ainda tramita na Comissão de Defesa do Consumidor (CDC) e está “Aguardando Parecer do(a) Relator(a)”. A lentidão do processo legislativo reflete a falta de prioridade que o tema recebe em comparação com outras pautas.
Mudanças necessárias: o que pode ser feito?
Enquanto a legislação não avança, especialistas sugerem que as consumidoras podem pressionar o mercado de outras formas. Pesquisar preços, evitar produtos com preços excessivamente altos e denunciar práticas abusivas ao Procon são medidas que podem ajudar a conter o problema. Além disso, campanhas de conscientização sobre a taxa rosa são fundamentais para educar o público sobre essa prática e incentivar mudanças nos padrões de consumo.
“A mudança começa pela informação”, ressalta a advogada Marina Lima. “Quanto mais as mulheres entendem seus direitos e exigem igualdade no consumo, mais pressionamos as empresas e o mercado a reverem essas práticas.”
O custo de ser mulher
A taxa rosa simboliza muito mais do que uma diferença de preços; ela é um reflexo das desigualdades enfrentadas pelas mulheres em todas as esferas da sociedade. Enquanto projetos como o da deputada Natália Bonavides buscam transformar o cenário jurídico, cabe à sociedade — e às mulheres — lutar por um mercado mais justo e igualitário. Afinal, ninguém deveria pagar mais só por ser mulher
