Umas das marcas de beleza número um do mundo, lançou em agosto a campanha #Nãodoupassagemproassédio, alinhada com a agenda do Agosto Lilás, mês dedicado à conscientização pelo fim da violência contra as mulheres. A iniciativa, que abrange as cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, combina tecnologia, dados e intervenção pública para combater o assédio sexual em espaços públicos.
Em São Paulo, pontos estratégicos foram identificados através de um mapeamento realizado em parceria com uma consultoria de dados e órgãos públicos, e marcados com totens digitais. Esses totens, dotados de sonorização e tecnologia de geolocalização, têm o objetivo de alertar e educar o público sobre a gravidade do assédio nas ruas. Adicionalmente, aplicativos de transporte enviarão notificações aos usuários, incentivando a atenção ao ambiente ao redor e a adoção de comportamentos seguros.
No Rio de Janeiro, a campanha conecta a estratégia de mídia Out Of Home (OOH) com as ações de geolocalização, visando atingir diretamente as áreas com maior incidência de assédio. A diretora da L’Oréal Paris no Brasil, Maíra da Matta, explica a importância dessa abordagem: “A maior parte das situações de assédio acontece nas ruas. É crucial que estejamos presentes nesses momentos, utilizando geolocalização para alcançar o público jovem e conscientizar as pessoas de maneira segura.”
A campanha surge em resposta aos dados alarmantes revelados por uma pesquisa da IPSOS de 2023, que mostrou que 85% das mulheres no Brasil já foram vítimas de assédio nas ruas. Além disso, 41% dos homens e 44% das mulheres entre 18 e 35 anos acreditam que, em alguns casos, as mulheres são responsáveis pelo assédio que sofrem, seja por suas atitudes ou aparência. “É preocupante ver que mais da metade da população jovem ainda culpa as mulheres. Temos muito trabalho a fazer, mas estamos aqui para dar o primeiro passo e mover essa agenda”, acrescenta Maíra.
Há mais de 50 anos, L’Oréal Paris se posiciona como uma marca feminina e feminista, defendendo os direitos das mulheres e a diversidade. Em 2020, em parceria com a ONG internacional Right To Be, a marca lançou o programa Stand UP, que combate o assédio nas ruas através da conscientização e do treinamento de pessoas com a metodologia 5D.
A metodologia 5D oferece cinco estratégias seguras para enfrentar ou testemunhar situações de assédio: “Distrair” (desviar a atenção do assediador), “Delegar” (pedir ajuda a alguém próximo), “Documentar” (registrar a situação), “Direcionar” (confrontar o assediador diretamente) e “Dialogar” (oferecer apoio à vítima).
