O mercado financeiro deu um recado amargo à Alpargatas nesta segunda-feira (22). Em um único pregão, a dona da marca Havaianas viu seu valor de mercado encolher impressionantes R$ 200 milhões, após uma onda de boicote coordenada por lideranças da direita brasileira tomar conta das redes sociais e atingir em cheio a confiança dos investidores.
O “tombo” nas ações ALPA4 reflete o custo imediato de uma crise de imagem que transformou o chinelo mais famoso do país em um campo de batalha ideológico.
O Gatilho de R$ 200 Milhões: “Pé Direito” sob Ataque
A crise foi deflagrada por um comercial de fim de ano estrelado pela atriz Fernanda Torres. Na peça, a protagonista afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito… O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”.
O que a marca planejou como uma metáfora para “ação e protagonismo” foi interpretado por setores conservadores como uma provocação política direta à direita brasileira. A reação foi imediata e devastadora para o valor da companhia:
Liderança do Movimento: O deputado Eduardo Bolsonaro (PL-SP) publicou um vídeo descartando o produto no lixo, enquanto o deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) ironizou o slogan da marca, afirmando que “nem todo mundo agora vai usar”.
A Fuga dos Investidores: Com o medo de uma queda real nas vendas de Natal e Verão, o período mais importante para a empresa, os papéis da Alpargatas chegaram a cair mais de 3% em poucas horas.
O Impacto no Valor de Mercado
A desvalorização de cerca de R$ 200 milhões coloca a Alpargatas em uma posição delicada. Atualmente avaliada em aproximadamente R$ 7,3 bilhões, a perda de hoje representa uma “queima” de valor que ignora meses de recuperação da empresa na Bolsa.
Analistas apontam que o mercado reagiu não apenas ao boicote em si, mas à percepção de que a marca perdeu sua “neutralidade universal”, um dos seus ativos mais valiosos.
“A Havaianas sempre foi uma unanimidade. Quando uma marca desse porte entra no radar da polarização, o investidor entende que o risco de consumo aumentou. O prejuízo de hoje é o reflexo desse pânico”, comentam especialistas do setor financeiro.
Recuo Estratégico e Silêncio
Diante da sangria financeira, a Alpargatas optou por remover o vídeo de seus canais oficiais, mas evitou emitir um comunicado formal até o momento. Para muitos, o recuo é uma tentativa desesperada de estancar a perda de valor antes que o prejuízo ultrapasse a marca dos R$ 200 milhões.
O que esperar agora?
O caso torna-se um marco para o marketing corporativo em 2025. Resta saber se a Alpargatas conseguirá recuperar os R$ 200 milhões perdidos com uma nova estratégia de neutralidade ou se o “divórcio” com parte de sua base de consumidores terá impactos duradouros nos balanços de 2026.
